2012年2月10日，車速遞租車根據(jù)自身品牌特點(diǎn)，創(chuàng)建了一位卡通形象，以之倡導(dǎo)綠色、共享的租車出行方式。該卡通形象親和、自信，步伐矯健，神情中向人們表達(dá)著車速遞人熱情、勇敢、勤勞的精神。更有意思的是，該卡通人物手指前方，肩扛“一口價(jià)”大旗，大步走來，將車速遞的租車優(yōu)勢表現(xiàn)的繪聲繪色。不出七天，神州租車即宣布其代言人計(jì)劃，由演員張豐毅、陳冠希分別擔(dān)任旗下商務(wù)租車和休閑租車的代言人。
兩家租車公司幾乎同時(shí)推出其形象代言人，目的自然是引起消費(fèi)群體的關(guān)注和討論，進(jìn)一步開拓市場，拉動(dòng)內(nèi)需，而符號性人物所帶動(dòng)的一系列效應(yīng)，無疑是最有效、最直接的手段。
強(qiáng)化廣告效果，加深品牌認(rèn)知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的選擇方向上不能急功近利，特別是代言人所代表的精神、價(jià)值觀等，務(wù)必與企業(yè)要傳達(dá)的訴求一致，否則不但不能成功造勢，反而可能因?yàn)榇匀说呢?fù)面效應(yīng)產(chǎn)生危機(jī)。
在未來的品牌競爭中，明星作為品牌代言人仍然將是廣告表現(xiàn)的主要手段之一，但并非必要。首先，是否采用明星做代言人，關(guān)鍵是看明星代言人能否很好很確切地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性以及是否符合品牌階段性需要，企業(yè)是否將明星代言作為品牌策略重點(diǎn)等；其次，企業(yè)即使選定采用品牌形象代言人的廣告表現(xiàn)手段，也不一定需用明星代言，卡通代言人日益彰顯的營銷能力對企業(yè)來說，可能更有考察價(jià)值。
相對使用明星代言，卡通形象更安全也更經(jīng)濟(jì)，他們不會(huì)因?yàn)橐恍┴?fù)面信息而使企業(yè)品牌受到負(fù)面的關(guān)聯(lián)，也不會(huì)因此分?jǐn)偝杀�，將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。其實(shí)，卡通代言人的實(shí)踐運(yùn)用在幾百年前就誕生了。恒美環(huán)球廣告公司在1898年推出了輪胎代言人米其林男子，這個(gè)肥嘟嘟的輪胎男子為米其林代言了幾百年而不衰。近幾十年，全球又相繼誕生很多經(jīng)典的卡通代言人，如迪斯尼米老鼠、唐老鴨、麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等。邁入新世紀(jì)，各種卡通形象代言人更是層出不窮，國內(nèi)企業(yè)也推出了許多卡通代言人，如美的熊，動(dòng)感地帶M仔、海爾兄弟、康師傅等。 |
