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冷眼旁觀:神州租車與陳冠希的組合 中國供應(yīng)商網(wǎng) 2012-2-24 14:57
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2012/2/24
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近日，動作頻頻的神州租車又出新舉措，于2012年2月16日，宣布由著名演員張豐毅、陳冠希分別擔(dān)任旗下商務(wù)產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品的代言人。
該代言計劃一經(jīng)公布，立即掀起了媒體和公眾的廣泛討論，有積極支持的一面，也有異議的一面，來自各方的聲音褒貶不一。實(shí)際上，對于神州租車代言人一事，最受爭議的莫過于一直以來備受媒體關(guān)注的明星陳冠希。很多人都過于注重陳冠希過去的是是非非，而對其產(chǎn)生一貫的消極印象，從而對神州租車的選擇存在著極大質(zhì)疑。但其實(shí)代言是一個組合的事情，是明星和企業(yè)的組合，正如兩種毫不相干的化學(xué)物質(zhì)組合在一起，常常發(fā)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)一樣，明星與企業(yè)的組合也常常產(chǎn)生1加1大于2的效果。
目前來看，任何一個企業(yè)在激烈的市場競爭中，僅僅依托有效的分銷渠道和價格策略，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能占據(jù)有利的局面。為了進(jìn)一步提升品牌資產(chǎn)，在企業(yè)經(jīng)營過程中使用合適的品牌代言人是有效提高品牌資產(chǎn)的方式之一。根據(jù)品牌代言人與品牌、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者之間的匹配度，能影響品牌的知名度、品牌聯(lián)想，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。
縱觀陳冠希的星路歷程和對公眾的影響力，不難看出其對神州租車有著較為貼合的宣傳作用。首先，陳冠希盡管一直背負(fù)著輿論的十字架,但對于中國年輕時尚群體依然有著巨大的感召力，陳冠希的代言能夠迅速在年輕群體中擴(kuò)大神州租車的品牌知名度，快速樹立起神州租車時尚的品牌形象；其次，陳冠希不僅是實(shí)力派與偶像派明星的集合，同時兼具潮人、歌星、設(shè)計師多重身份，與神州租車服務(wù)多元化、實(shí)力與時尚兼具的品牌形象相吻合；再者，陳冠希作為潮人明星，喜歡創(chuàng)新與挑戰(zhàn)、獨(dú)創(chuàng)一派的風(fēng)格也剛好迎合了神州租車創(chuàng)新發(fā)展的服務(wù)理念。神州租車正是不斷挑戰(zhàn)行業(yè)舊規(guī)，通過借鑒國際成熟的汽車租賃模式，結(jié)合中國客戶的消費(fèi)習(xí)慣，打造出了目前國內(nèi)較為完善的汽車租賃服務(wù)體系，為推廣綠色出行觀念和新型汽車消費(fèi)文化起到了積極的推動作用。
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